Diseño web responsive, clave para el posicionamiento SEO

La buena experiencia del usuario es el principal objetivo de todo profesional del SEO. Para ello es importante que el contenido que busca nuestro público tenga un diseño responsive en todas las plataformas. 

Y esto Google lo sabe. Por eso sus robots premian a los sitios web adaptados, ofreciendo mejores resultados en las búsquedas.

 

 Para un buen posicionamiento SEO de nuestra web, tenemos que usar diseño responsive

 

Un dato que refleja la importancia que Google está dando al diseño responsive lo encontramos en Search Console. La pestaña usabilidad móvil nos muestra cómo funciona la versión responsive de nuestro site y nos avisa de posibles errores. 

Si queremos que nuestra web sea mobile-friendly…

• Usa textos con un tamaño de letra fácil de leer.
• Evita que las imágenes ocupen todo el ancho de pantalla.
• Pon atención al tamaño de los botones como el de las redes sociales.
• Simplifica: concentra la información en menos espacio.

Si aun así te faltan motivos para apostar por el diseño responsive en tu web, a continuación tienes algunas de las ventajas del diseño adaptable:

• Se usa una única url para todos los dispositivos. 
• Más fácil para compartir el link y la indexación de Google.
• El tiempo de carga es menor al no redirigirse a otra web.
• Google da prioridad a los sitios web resposive en sus resultados.

   

Lo que buscamos con el diseño responsive es que los contenidos de nuestra web se vean correctamente en todos los formatos. Queremos que la experiencia del usuario sea óptima. Ya sea a través de un móvil, una Tablet o un PC, nuestra web tiene que ofrecer el mejor servicio al público. 

Una web responsive reduce el porcentaje de abandono de los usuarios

Y es normal. Vivimos en la era de la inmediatez, la rapidez, y el instante. Queremos todo al instante y no perder ni un minuto de más. Por eso es vital que sea el formato que sea nuestros contenidos se carguen con rapidez. Y es que la velocidad de carga en la web será un factor de clasificación en los rankings de búsquedas en dispositivos móviles.

  

El ascenso imparable del smartphone

Cada día sigue aumentando el uso del Smartphone como plataforma de consulta. Por este motivo, los websites deben desarrollar contenidos optimizados para todos los dispositivos. El fin que buscan marcas y empresas es llegar a su público. Y esto pasa por la adaptación a los canales donde se consume la información.

Al igual que Google revolucionó el mundo online con las variables de su algoritmo (relevancia de contenidos, palabras clave, velocidad de carga, etc.) Lo más seguro es que el diseño responsive sea un nuevo factor que tenga presente en sus nuevas actualizaciones.

Sigue estos consejos para que tus contenidos lleguen a más público a través de los diferentes dispositivos. Tu posicionamiento SEO te lo agradecerá y sumarás nuevos usuarios móviles.

 

Informe de marketing de contenidos en España

Si quieres saber cuál es la situación actual del marketing de contenidos en nuestro país, la empresa internacional Hoyreka ha publicado el III Informe de Marketing de Contenidos en España. Datos, encuestas, gráficas, y conclusiones que nos ayudan a seguir mejorando en el diseño de una estrategia de marketing ganadora. 

Una de las claves del marketing de contenidos es el análisis de resultados, por eso la elaboración de un informe es una buena pista para saber cómo respira el mercado, y dónde podemos mejorar los profesionales del sector.

El estudio se ha centrado en la evaluación de las acciones que dan mejor resultado a empresas y marcas, y analizar su índice de satisfacción con la estrategia de marketing de contenidos.

 

Las empresas han descubierto el poder de los contenidos para atraer y fidelizar

La muestra de este estudio han sido en su mayoría trabajadores de PYMES y autónomos profesionales del sector del marketing. De todos los encuestados, el 91% afirma que usa el marketing de contenidos en su empresa. Una cifra muy parecida a la de años anteriores, pero algo inferior (94,6% en 2016 y 90,3% en 2015).

La causa de ese descenso en 3 puntos respecto a 2016 se debe a la no identificación de acciones y estrategias como parte del plan de marketing de contenidos. Y es que el content marketing se ha instaurado en nuestro país de una manera muy natural, y las empresas lo incorporan en su trabajo prácticamente sin ser conscientes de ello. Esto es un error, porque podemos estar haciendo un mal uso, y perjudicar a la estrategia global de la compañía.
 
 
En el momento de ponernos a desarrollar la estrategia de marketing de contenidos, según el informe, el 68% de los encuestados lo hacen de manera interna. Mientras que solo el 11% externalizan este trabajo en agencias y empresas especializadas en marketing. Sin duda es un porcentaje muy bajo en comparación con el nivel de externalización de otros servicios como la comunicación o publicidad. Pero en conjunto, el desarrollar una estrategia de marketing de contenidos está dando resultados muy positivos a los encuestados. El 75% califica de notable o sobresaliente la efectividad de las acciones de marketing. 

Pero igual que nos encontramos un punto positivo, nos topamos con un dato más negativo. La inversión mensual en marketing de contenidos es muy modesta: un 59% de las empresas encuestadas dedica menos de 1.000 € al mes. Y aunque esta cifra es algo más positiva a la del año pasado (más del 70% invertía entre 0 y 999 €), sigue siendo una inversión muy baja teniendo en cuenta los beneficios que aporta.

 

Gráfica III Informe de Marketing de Contenidos en España de Hoyreka

El tamaño de las empresas influye, pero ciertamente una dedicación de presupuesto tan bajo no encaja con los beneficios que se perciben. Esto puede deberse a la falta de medición del ROI, que hace que las empresas no sean plenamente conscientes de su importancia.

A pesar de ser un presupuesto escaso, cada año las empresas van tomando más conciencia del poder que tiene este tipo de estrategias de marketing. Fidelizar a clientes y crear imagen de marca, son los pasos para lograr el objetivo final: obtener más ventas.

Así lo reflejan los datos. El aumento de las ventas y la mejora de los ingresos (21%) desbanca a la generación de leads o nuevos clientes (16%) que se relega a un segundo puesto, compartido con el aumento de la visibilidad online (16%). A pesar de ese segundo puesto, los leads tienen un papel principal en la estrategia de marketing de contenidos. 

Las redes sociales son las principales fuentes de origen de leads y las reinas en las estrategias de marketing

Las redes sociales, seguidas del posicionamiento SEO y los blogs son los principales canales por donde las empresas consiguen a sus leads. De este dato sacamos en claro la importancia que tiene el community manager y la estrategia de contenidos en social media. Una parte fundamental en la estrategia total de la empresa.

En cuanto al tipo de contenidos, el 58% de los encuestados afirman que la actualidad es la que tiene mayor éxito. Pero convive en un equilibrio con contenidos atemporales. Es decir, ambas informaciones se complementan y ahí reside el éxito del contenido social media.

Estamos en el momento ideal para seguir creciendo y apostando por el marketing digital. Contando con un buen equipo, diseñando una estrategia ganadora, y midiendo constantemente los resultados, tenemos los mimbres principales para alcanzar el éxito en el marketing de contenidos.