Estrategia
Como mis compañeros llevaban ya 1 semana publicando y yo no había empezado, las palabras clave a posicionar ya nos venían dadas (El perro arcoíris sonríe en CICE), y además difícilmente alguien iba a buscar esta frase, para desmarcarme de lo que estaban escribiendo mis compañeros (alrededor del mundo perros), me decidí por crear un personaje rodeado de misterio (Perro Arcoíris), avatar de un gurú tecnológico de Silicon Valley del que casi nadie conocía su verdadera identidad física, e inventarme una historia alrededor del mismo.
El protagonismo que va adquiriendo Perro Arcoíris a lo largo de todos los post que he escrito, se enmarca como parte del Plan de reputación de marca que la Escuela Profesional de Nuevas Tecnologías CICE está llevando a cabo para consolidar su posicionamiento en el mercado. Aprovechando que ha recibido el Premio a la mejor Escuela Profesional de Nuevas Tecnologías por segundo año consecutivo en los Premios Excelencia Educativa, CICE ha invitado a España a Perro Arcoíris para que sea la imagen del Centro y promocione la marca entre su mercado potencial y el mundo empresarial español en particular.
A lo largo de los post voy contando en qué consiste la campaña de Relaciones Públicas que han diseñado conjuntamente CICE y el propio Perro Arcoíris para ello, y que básicamente reside en: una charla magistral sobre SEO en el Centro, pistoletazo de salida del Concurso de SEO entre los alumnos del Master Google Analytics, SEO y SEM que lleva su nombre (El Perro arcoíris sonríe en CICE); una Rueda de Prensa en la Fundación Telefónica de Madrid para presentar a los Medios de Comunicación que el gurú tecnológico Perro Arcoíris ha venido a España contratado por CICE para ser la imagen de la Escuela y qué acciones va a llevar a cabo durante su estancia para promocionar los estudios que imparte; y por último, una serie de encuentros empresariales con el equipo directivo de las principales empresas españolas que destacan por ser las que están protagonizando la transformación digital del país (Banco Santander, Meliá Hoteles, etc.).
El objetivo final de la Campaña de CICE/Perro Arcoíris es doble: 1) dar a conocer el esfuerzo que la Escuela está realizando por crear una cantera de profesionales que serán los protagonistas de la transformación digital de nuestro país, y 2) conseguir acuerdos de colaboración con las principales empresas españolas para que los alumnos de CICE tengan prioridad en futuras contrataciones de este tipo de perfiles y puedan acceder a prácticas y puestos de trabajo disponibles.
Con este discurso estaba segura de que podía diferenciarme de los contenidos de mis compañeros y conseguir mejor posicionamiento que ellos.
POST ESCRITOS
- (5.4.2018, 9:51 h) 1er Post Titulado: El Perro arcoíris sonríe en CICE
- (5.4.2018, 16:23 h) 2º Post Titulado: El Perro arcoíris sonríe en CICE, también en la FNAC
- (6.4.2018, 13:35 h) 3er Post Titulado: El Perro arcoíris sonríe en CICE, opinando sobre la transformación digital
- (6.4.2018, 14:30 h) 4º Post Titulado: El Perro arcoíris sonríe en CICE se confiesa
- (7.4.2018, 8:33 h) 5º Post Titulado: El Perro arcoíris sonríe en CICE y el factor wow
- (10.4.2018, 13:01 h) 6º Post Titulado: CICE Madrid aplaude el apoyo de Perro Arcoíris a su Concurso de SEO
- Conclusiones
Táctica seguida para conseguir el objetivo
1. Redacción de 6 post con el discurso arriba explicado.
2. Cada vez que subo un nuevo post al blog lo comparto en Redes Sociales incluyendo una imagen (Twitter, Facebook y Google+) para generar tráfico hacia el mismo y lo indexo en Google.
3. Seo on page: enlazo todos los post en los que aparece “El Perro Arcoíris sonríe en CICE” al post escrito en primer lugar; enlazo el contenido de los post hacia enlaces de empresas importantes (La Razón, FNAC, Amazon, El Corte Inglés, Bancos Santander, BBVA y Caixa, Barceló, Meliá, Sacyr, La Vanguardia, Fundación Telefónica, Expansión, Meliá Hoteles, CICE); coloco imágenes en todos los post para hacerlos más atractivos y hago una Infografía en el último post con las herramientas SEO que un Consultor debe dominar.
A pesar de que las palabras clave ya estaban prefijadas para el Concurso, en todos los contenidos que he redactado he trabajado también las palabras clave: Concurso de SEO y CICE.
La planificación de contenidos para el blog ha sido la siguiente: dos el día 5 (mañana y tarde), dos el día 6, uno el 7 y otro el 10 (que reescribí/completé en tres ocasiones: una primera con texto y fotos; una segunda incluyendo un índice de contenidos (creo que ya he aprendido a hacerlo en Blogger) para facilitar la lectura; y una tercera añadiendo una Infografía. Todos los contenidos están enlazados al primer post por la palabra clave CICE y todos los títulos comienzan por las palabras clave “EL PERRO ARCOIRIS SONRIE EN CICE”, menos el último, que siguiendo el consejo del profesor lo he titulado “CICE MADRID aplaude el apoyo de Perro Arcoíris a su Concurso de SEO”.
Post escritos
(5.4.2018, 9:51 h) 1er Post Titulado: El Perro arcoíris sonríe en CICE
Describo la llegada de Perro Arcoíris al Aeropuerto Adolfo Suarez de Madrid y para alentar el misterio sobre el embajador de CICE, reproduzco parte de la entrevista que el suplemento de Innovación del diario La Razón le realiza, desvelando el por qué ha venido a España.
En este primer post concentro en el primer párrafo todo el discurso explicado arriba de mi estrategia; coloco dos enlaces a CICE (en donde aparece el Premio recibido por la escuela) y a Manuel López (como profesor del Master Google Analytics, SEO y SEM), ligándolo con las palabras clave “Concurso de SEO” y "El perro arcoíris sonríe en CICE”. En el siguiente párrafo coloco otro enlace a Premios Excelencia Educativa seguido de la foto del premio a CICE que tienen en su web, otro enlace al suplemento INNOVADORES de La Razón y dos fotos (portada de la revista FORBES y del avatar de Perro Arcoíris) para hacerlo más fácil de leer.
El post, aunque lo subo el día 5 por la mañana y mis compañeros ya llevan publicando una semana se posiciona bien.
(5.4.2018, 16:23 h) 2º Post Titulado: El Perro arcoíris sonríe en CICE, también en la FNAC
Sigo colocando en el título las palabras clave “El Perro arcoíris sonríe en CICE” y coincidiendo que ese día a las 19h se presentaba en la FNAC de la calle Goya de Madrid el libro “Menos likes y más leads”, escribí un post contando que aprovechando la estancia de Perro arcoíris en Madrid para promocionar el Concurso de SEO que lleva su nombre, "EL PERRO ARCOIRIS SONRIE EN CICE”, se iba a camuflar entre el público para escuchar de boca de los autores, cómo los directivos no expertos en tecnología pueden diseñar una estrategia de digitalización exitosa. Y avanzaba que una filtración informativa me había desvelado que iba a verse con los autores para compartir el porqué de su estancia en Madrid.
Para seguir creando misterio alrededor del personaje Perro Arcoíris, invitaba a la gente a que fuera a la FNAC para así poder descubrir cómo es en realidad (joven/mayor). Animaba a la gente a que le buscara en la zona de libros de empresa, y con esa excusa incluí en el post dos imágenes: una de la FNAC y otra de la portada del libro. Me inventé que como Perro Arcoíris es un apasionado del mundo on-line, que seguramente ya se había comprado el libro por Internet (incluyendo así dos enlaces a Amazon y El Corte Inglés.)
Con este post empiezo a aparecer en las SERPS, en la primera página de Google.
(6.4.2018, 13:35 h) 3er Post Titulado: El Perro arcoíris sonríe en CICE, opinando sobre la transformación digital
Sigo colocando en el título las palabras clave “El Perro arcoíris sonríe en CICE” y para demostrar que he conseguido ver en persona a Perro Arcoíris en la presentación de la FNAC, pongo dos fotos suyas en el post de espaldas y vuelvo a poner por qué está en Madrid, enlazando al primer post (promocionar el Concurso de SEO que lleva su nombre, "EL PERRO ARCOIRIS SONRIE EN CICE”).
En los siguientes párrafos comento que Perro Arcoíris había leído por la mañana en LA VANGUARDIA, que Ernst & Young aseguraba en un estudio que el 83% de las empresas catalanas está llevando a cabo acciones para la transformación digital y que nos pasó por wifi el link al informe completo, que se llama "Business Insights, Resiliencia Empresarial y Transformación Digital". De esta forma, incluía tres links para dar relevancia al contenido y finalizaba el post con un párrafo que lo cerraba: “Menos mal que CICE, con el Concurso de SEO "EL PERRO ARCOIRIS SONRIE EN CICE”, está creando cantera para que sus alumnos sean protagonistas de esta necesaria transformación digital en las empresas”.
Con este post sigo apareciendo en las SERPS, en la primera página de Google.
(6.4.2018, 13:35 h) 4º Post Titulado: El Perro arcoíris sonríe en CICE, opinando sobre la transformación digital
Sigo colocando primeramente en el título las palabras clave “El Perro arcoíris sonríe en CICE” y el resumen de este post es que Perro Arcoíris visita ese día CICE Maldonado y cuando le preguntan por qué le llaman Perro Arcoíris, se pone nostálgico y empieza a enseñar en su móvil la foto del perro que se le murió y del que adoptó su avatar.
Aprovecho para insertar un enlace con información de su raza (shiba inu) y repito en el primer párrafo que los alumnos del master Google Analytics, SEO y SEM de CICE le hemos animado con el Concurso SEO que lleva su nombre, enlazando de nuevo al primer post, "EL PERRO ARCOIRIS SONRIE EN CICE”. Prosigo con otro enlace comentando que este tipo de raza trae suerte según el Feng shui, y coloco una foto de mi perro (que es un shiba inu). Finalizo el post machacando con las palabras clave y un enlace al post inicial "EL PERRO ARCOIRIS SONRIE EN CICE”.
Con este post sigo apareciendo en las SERPS, en la primera página de Google.
(7.4.2018, 8:33 h) 5º Post Titulado: El Perro arcoíris sonríe en CICE y el factor wow
Sigo colocando primeramente en el título las palabras clave “El Perro arcoíris sonríe en CICE” y el resumen de este post es que Perro Arcoíris se dispone a preparar la agenda de la próxima semana. Incluyo en el primer párrafo las palabras clave con enlace al primer post y para enriquecer el contenido, también al Índice de Economía y Sociedad Digital (DESI) de la Comisión Europea y a un libro en el que se explica qué es el factor WOW. Coloco dos imágenes para hacerlo más fácil de leer, de nuevo las palabras clave y enlaces a empresas importantes (Bancos Santander, BBVA y Caixa, Barceló, Meliá, Sacyr).
Con este post sigo apareciendo en la primera página de Google, unas veces más arriba que otras.
(10.4.2018, 13:01 h) 6º Post Titulado: CICE Madrid aplaude el apoyo de Perro Arcoíris a su Concurso de SEO
Tras la revisión el pasado sábado de lo que habíamos hecho en los blogs cada uno y las recomendaciones del profesor de en vez de poner siempre como título “El Perro Arcoíris sonríe en CICE” intentar por ejemplo hablar de CICE MADRID, titulé mi siguiente post así, pero continuando con mi estrategia inicial, ya que encajaba perfectamente. Añadí un nuevo perfil a mis Redes Sociales, creando una cuenta en Pinterest ya que tenía muchas imágenes con las que podía crear tableros para cada post y me podían también producir más tráfico al blog. Sólo en este último post he incluido 16 (dos o más para cada punto del post).
También, en vez de escribir más número de post, lo que decidí es hacer uno muy completo, con 4 apartados, que fui enriqueciendo en tres fases. En una primera escribí el contenido de todo el post; en una segunda, gracias a las aportaciones de una compañera del master aprendí a elaborar un índice en Blogger y lo incluí en el post; y en la tercera fase, añadí una Infografía sobre las Herramientas que todo consultor SEO debe dominar.
En el primer párrafo del post incluí las palabras clave CICE MADRID y lo enlacé con el primer post, empresas importantes como Fundación Telefónica de Madrid, Banco Santander, Meliá Hoteles, CICE MADRID y el diario EXPANSIÓN. Después desarrollé a modo de crónica y de forma detallada, las actividades que Perro Arcoíris desarrolló el pasado lunes: una Rueda de Prensa, un encuentro con el Banco Santander, una comida con José María Dalmau, Responsable de Desarrollo Global de Negocio de Meliá Hoteles y una charla Magistral a los alumnos de CICE MADRID. Todo ello salpicado de muchas fotos para hacerlo más ligero.
He concluido la práctica con la realización de una infografía en la que resumo las Herramientas que todo Consultor SEO debe dominar.
Con este post los que aparecen primero en Google son Juan y Alfonso, y ya no aparezco en la primera página de Google.
