¿Qué podemos hacer para que nuestro blog atraiga más
tráfico web? Es vital contar con un buen diseño pensado y planificado, basado
en la usabilidad; estructurado y desarrollado; relacionado y enlazado. Posiblemente
no podemos rivalizar con los presupuestos de nuestro inmediato competidor, pero
si mejoramos el posicionamiento SEO de nuestro blog, especialmente en Google,
podremos atraer más visitas. Para ello, vamos a repasar a continuación cuáles
son las recomendaciones básicas SEO on page y SEO off page a seguir,
entendiendo por el primer término todo aquello que podemos hacer para optimizar
el propio contenido del blog y por SEO off page, la puesta en marcha de
técnicas para conseguir enlaces externos que apunten a nuestro blog para
mejorar su posicionamiento orgánico en buscadores.
Veamos paso a paso cómo conseguirlo:
1. Estructurar el
contenido y las categorías del blog es fundamental: si la organización del
contenido del blog es deficiente, los buscadores no sabrán en qué términos
indexarnos, penalizando nuestra visibilidad y posicionamiento. Una buena
estructura de contenidos hará posible que los diferentes usuarios encuentren en
el blog, información específica sobre lo que buscan, respuesta a sus problemas
y casos de éxito. Si creamos contenido valioso para nuestra audiencia, acudirá
asiduamente al blog para conocer las novedades. Nuestros contenidos deberán
demostrar que contamos con un conocimiento elevado sobre lo que hablamos,
generando confianza y prestigio. Se precisa
para ello de creatividad y constancia, ya que los internautas premian los
proyectos que están vivos.
3. SEO on page (elección de palabras clave): Antes
de empezar a escribir, es importante emplear Keyword Planner y Google Trends
para conocer de primera mano qué buscan los usuarios, cómo lo hacen y qué hace
nuestra competencia. Es recomendable aprovecharnos de las posibilidades que nos
brindan ambas herramientas para elegir y completar nuestra lista de palabras
clave sobre las que vamos a trabajar para posicionar el contenido del blog. Lo
ideal es escoger entre 10-20 palabras/expresiones para posicionarnos. Utilizando
los términos exactos con los que los usuarios buscarían los contenidos que ofrecemos
en los diferentes post es la mejor manera para aportar la relevancia necesaria
a nuestro contenido. 
6. SEO on page (extensión
del contenido y tipo de lenguaje): cuanto más extenso sea un post
–superior a 800 palabras-, mejor se posiciona, especialmente si nos referimos a
palabras clave muy competidas. En cuanto al tipo de lenguaje, debe ser comprensible,
que empuje a los posibles clientes a interactuar. En este sentido, ¿qué es más
efectivo para atraer tráfico al blog? Algunas marcas recurren a un estilo
informativo en sus posts y otras son más comerciales, ofreciendo descuentos,
valoraciones gratuitas, etc. 
8. SEO on page (utilizar
contenidos multimedia): podemos ayudar a que nuestro blog se posicione en
buscadores, mediante videos, fotos, infografías, presentaciones, etc. Aparte de
hacer más visual y atractivo nuestro post, puede aumentar el tiempo de permanencia
en el blog. Cuando empleemos fotos, es recomendable que los archivos sean de
menos de 1 mega para no ralentizar el tiempo de carga del blog.
11. SEO on page (cómo aprovechar
el potencial de las etiquetas o tags cuando publicamos un post en el blog):
los tags son claves para captar usuarios y tráfico. Su función en un blog es
doble. Por un lado sirven para facilitar la búsqueda interna y mejorar la
usabilidad de los que van a leer el blog, y por otra, aportan relevancia a un
post para su posicionamiento en buscadores con palabras clave. Para que las
etiquetas de un blog cumplan estas dos funciones debemos tener en cuenta los
siguientes puntos:
a) emplear unos minutos en
elegir las etiquetas y generarlas de forma manual, evitando la creación
automatizada a través de plug-ins;
b) no usar más de 5-7
etiquetas por post, ya que nos arriesgamos por un lado a posibles
penalizaciones en el posicionamiento, pudiéndose interpretar como spam con
etiquetas, y por otro, para que el lector del blog tenga una buena experiencia al
hacerlo. No debemos crearle confusión con un exceso de etiquetas;
c) utilizar sinónimos en las
etiquetas nos ayudará a dar más relevancia a los post y aparecer en más
búsquedas de Google; d) hacer coincidir el contenido del post con las etiquetas:
no sirve de nada poner palabras clave que queremos posicionar si no tienen
luego que ver con el contenido del post. Los lectores abandonarán de inmediato
su lectura si no encuentran el contenido anunciado.
13. Analiza el tráfico a
las etiquetas: una vez escrito y etiquetado contenido en el blog, debemos
periódicamente chequear qué etiquetas no han traído visitas y valorar si las
eliminamos o no, o si creamos nuevas. En cuanto a las que sí han generado
tráfico, debemos tenerlas muy en cuenta, generando nuevo contenido alrededor de
ellas. 
14. SEO off page (la
importancia del linkbuilding en el SEO del blog): el link building es uno
de los fundamentos más importantes del posicionamiento SEO en buscadores. Consiste
en la obtención de enlaces externos de páginas relevantes a nuestro blog, que
nos ayudan a escalar posiciones en los buscadores. Uno de los indicadores de
que nuestro blog es relevante para los buscadores son precisamente los enlaces
que apuntan hacia el mismo, denominados también backlinks. Hemos de saber que los
buenos contenidos son enlazados por lo general de forma natural, consiguiendo
links de forma orgánica. Si nuestro blog no cuenta con un buen perfil de
enlaces, será muy difícil que esté en las primeras posiciones para las palabras
clave elegidas. Pero esta estrategia SEO también puede construirse de manera
artificial, siguiendo técnicas muy efectivas de construcción de enlaces, que
claro está son ya para eruditos.
15. SEO off page (el
papel de las Redes Sociales en el posicionamiento SEO orgánico): las
técnicas de construcción de enlaces se orientan cada vez más hacia el
denominado Social Link Building, en el que la autopromoción es clave. En la
mayoría de redes sociales podemos construir un enlace hacia nuestro blog, dando
así a conocer nuestros contenidos entre los usuarios. Para facilitar que éstos
compartan nuestro contenido es imprescindible incluir los botones de las
principales redes sociales en las entradas y categorías del blog. Para ganarnos
a los usuarios, debemos promocionar contenidos interesantes de valor y
agradecérselo a los que colaboren con nosotros en ello.
Así, participar en
comunidades como Google Plus o grupos de LinkedIn nos permiten compartir
contenidos de forma sencilla entre profesionales interesados por nuestro
sector. Como herramienta de networking, LinkedIn es muy útil para hacer nuevos
contactos receptivos a nuestros contenidos, ampliando nuestro alcance y nuevos
enlaces al blog. Dependiendo del tema de nuestro blog, Facebook presenta también
buenas oportunidades. Así, los concursos y sorteos son una muy buena fuente de
generación de enlaces en Facebook, también los propios grupos de Facebook o
bien si creamos nuestra página de fans y construimos una comunidad con la que
compartir los contenidos más importantes del blog. En Twitter construir
comunidad es también sencillo. Pinterest por su parte es perfecta para la
construcción de enlaces: pulsando el botón de pinear, elegir el tablero y
supervisar la descripción; colocando enlaces en los comentarios que dejas en
las imágenes de otros usuarios, etc. El social link building es una de las pocas formas de construcción de
enlaces que hoy en día funciona. Los blogs que sepan cómo promocionar su
contenido podrán alcanzar las primeras posiciones de los resultados de
búsqueda.
Si tenemos en
cuenta estos consejos, podemos afirmar a modo de conclusión que, una empresa o
marca que logra situarse a través de los contenidos de su blog en las primeras
posiciones de los buscadores con las palabras claves relacionadas con su
negocio, lo que gana es visibilidad. Esa visibilidad implica un mayor tráfico web
hacia su blog, mejor imagen de marca en el mercado y posiblemente mayor número
de ventas.
